Aujourd'hui les entreprises mettent un point d'honneur à délivrer une image d'elles-mêmes et de leurs produits complètement uniforme. Malheureusement cette communication est aujourd'hui vécue par des consommateurs toujours mieux informés, comme opaque et froide.

Pour s'en rendre compte je vous propose de lire quelques phrases issues du "manifeste des évidences", qui est devenu très populaire sur Internet et dans lequel les nouveaux marchés "connectés" s'adressent aux entreprises :

• Vous avez besoin de nous, et vous n'avez pas les moyens de nos ambitions

• Parlez notre langage, d'une voix humaine

• nous rions beaucoup, de vous

• Maintenant nous sommes interconnectés donc organisés, méfiez-vous

• vous avez l'opportunité de nous parler directement, ce sera peut-être la dernière

• vos employés parlent aussi entre eux

• détendez vous, arretez la paranoia

• laissez vos employés nous parler
• laissez nous leur parler.
• Nous avons des idées pour vous
• nous sommes prêts à payer si vous les développez
• Vous voulez notre argent ? nous voulons votre attention.

• Nous voulons accéder à votre sincère connaissance. Pas à une brochure

• Nous sommes immunisés face à la publicité. Laissez tomber.

• On connaît des gens dans votre société. Ils sont plutôt sympas en ligne...

• Ne croyez pas que nous allons attendre

On se rend compte assez facilement du besoin de prise de parole et de transparence des nouveaux marchés.

Pour les satisfaire il faut abaisser les barrières à la frontière de l'entreprise, et de nouveaux outils, simples et très peu couteux sont là pour vous aider à y parvenir.